Die Relevanz von Sound-Branding bei einer Rebranding Strategie
Im Zuge der Definition einer Rebranding-Strategie wurde in der Vergangenheit sehr stark auf visuelle Markenidentitäten eingezahlt. Vermehrt erweitern viele Unternehmen Ihre Marke zusätzlich mit hörbaren Markenelementen und nutzen das Potenzial von Audio-Branding — dieses Potenzial sollte im Rahmen der Rebranding-Strategie bewertet werden.
Durch aktuelle Entwicklungen wie dem Podcasting, der Sprachassistenzsysteme oder einer Video-Kommunikation werden musikalische Markenelemente immer wichtiger.
Ein Rebranding-Prozess ist daher für verantwortungsbewusste Markenentscheider der richtige Zeitpunkt, an ein strategisch eingesetztes Sound-Branding zu denken.
Wir begleiten seit Agenturgründung im Jahre 2006 sowohl B2C- als auch B2B-Unternehmen im Zuge von Rebranding-Prozess dabei, Ihre Marke um die akustische Dimension zu erweitern.
Welche Möglichkeiten es hierbei gibt, zeigen wir hier auf:
Die 4 Schlüsselfaktoren für den erfolgreichen Einsatz von Sound im Zuge einer Rebranding-Strategie
1. Timing
Sobald eine Markenpositionierung und Markenstrategie steht, sollte an die akustische Umsetzung der Markenwerte in Sound gedacht werden. Dieser Schritt sollte frühzeitig in die Planung als Teil einer Rebranding-Strategie mitaufgenommen werden.
Mithilfe von individuellen Übersetzungstools erarbeiten wir gemeinsam mit der verantwortlichen Leadagentur und dem Kunden die Grundlagen für das zukünftige Sound-Branding.
Hier finden Sie mehr dazu: audity-Prozess
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2. Akzeptanz und Engagement
Damit ein Sound-Konzept als Teil einer Rebranding-Strategie erfolgreich implementiert werden kann, ist es wichtig, eine breite Akzeptanz für das neue Themenfeld zu schaffen. Die wichtigsten Stakeholder und Entscheider der Marke sollten frühzeitig im Entwicklungsprozess eingebunden sein.
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3. Implementierung
Für erfolgreiche Implementierung der Sound-Branding-Elemente sollte den zukünftigen Anwendern der Soundelemente einfache Werkzeuge zum Einsatz und Verwendung an die Hand gegeben werden. Browser-basierten Soundtools sind hier eine gute Möglichkeit.
Beispiele von Audio-Branding-Entwicklungen als Teil einer Rebranding-Strategie:
Sie sind gerade dabei, eine Rebranding-Strategie zu definieren und denken darüber nach, die Markenidentität um die Dimension »Sound« zu erweitern? Sprechen Sie uns gerne an!
Ihr Ansprechpartner
Rainer Hirt
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