Die Relevanz von »Sound« beim Rebranding
Eine Marke wird mit allen Sinnen wahrgenommen. In den letzten Jahrzehnten wurde sehr stark auf visuelle Markenidentäten eingezahlt. Vermehrt erweitern viele Unternehmen Ihre Marke zusätzlich mit auditiven Markenelementen und nutzen das Potenzial von Audio-Branding.
Für viele Marken ist dieses Thema durch aktuelle Entwicklungen wie dem Podcasting, der Sprachassistenzsysteme oder einer Video-Kommunikation relevant geworden
Ein Rebranding-Prozess ist daher für verantwortungsbewusste Markenentscheider der richtige Zeitpunkt, an eine akustische Markenführung (Sound-Branding) zu denken.
Wir begleiten seit Agenturgründung im Jahre 2006 sowohl B2C- als auch B2B-Unternehmen im Zuge von Rebranding-Prozess dabei, Ihre Marke um die akustische Dimension zu erweitern.
Welche Möglichkeiten es hierbei gibt, zeigen wir hier auf:
A brand is perceived with all the senses. In the last decades, a lot of attention has been paid to visual brand identities. Increasingly, many companies are expanding their brand with additional auditory brand elements and using the potential of sonic branding.
For many brands, this topic has become relevant due to current developments such as podcasting, voice assistance systems or video communication.
A rebranding process is therefore the right time for responsible brand decision-makers to think about acoustic brand management (sound branding).
Since audity was founded in 2006, we have been supporting B2C and B2B companies in the course of rebranding processes to expand their brand to include the acoustic dimension.
Find some of our learnings and insights regarding this topic:
Die 4 Schlüsselfaktoren für den erfolgreichen Einsatz von Sound bei einem Rebranding-Prozess
The 4 key factors for the successful use of sound in a rebranding process
Vorausgesetzt, es gibt noch kein bestehendes Audio-Branding, welches im Rebranding-Prozess berücksichtigt werden muss:
1. Timing
Sobald die Markenpositionierung und Markenstrategie steht, sollte an die akustische Umsetzung der Markenwerte in Sound gedacht werden. Dieser Schritt sollte frühzeitig in die Planung mitaufgenommen werden.
Mit Hilfe von unterschiedlichen Übersetzungsmethoden und Tools, erarbeiten wir gemeinsam mit der verantwortlichen Leadagentur und dem Kunden ein Basiskonzept für das zukünftige Audio-Branding.
Hier finden Sie mehr dazu: audity-Prozess
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2. Kreativer Spielraum schaffen
Schaffe kreativen Spielraum für Experimente und ermögliche damit Innovationen. Eine Marke ist so individuell wie eine Person. Nur wenn es genügend Freiräume geschaffen werden, kann ein Sound-Branding lebendig bleiben.
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3. Akzeptanz und Engagement
Damit ein Sound-Konzept im Rahmen des Rebranding-Prozesses erfolgreich implementiert werden kann, ist es zuvor relevant, eine breite Akzeptanz für das neue Thema zu schaffen. Die wichtigsten Stakeholder und Entscheider sollten daher idealerweise im Entwicklungsprozess eingebunden sein.
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4. Einfache Implementierung
Es ist wichtig, die Implementierung der Sound-Branding-Elemente so einfach wie möglich zu gestalten. Den zukünftigen Anwendern der Soundelemente sollten einfache Werkzeuge zum Einsatz und Verwendung an die Hand gegeben werden. Dies kann beispielsweise in Form von Browser-basierten Soundtools geschehen.
Hier finden Sie die audity-Lösungen
Assuming there is no existing audio branding that needs to be considered in the rebranding process:
1. timing
As soon as the brand positioning and brand strategy are defined, the acoustic translation of the brand values into sound should be considered. This step should be included in the planning at an early stage.
With the help of different translation methods and tools, we work out a basic concept for the future audio branding together with the responsible lead agency and the client.
Find out more here: audity process
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2. create creative space
Create creative scope for experimentation and thus enable innovation. A brand is as individual as a person. Only if there is enough space a sound branding can stay alive.
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3. acceptance and commitment
In order to implement a sound concept successfully in the rebranding process, it is first relevant to create a broad acceptance for the new topic. The most important stakeholders and decision-makers should therefore ideally be involved in the development process.
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4. ease of implementation
It is important to make the implementation of the sound branding elements as simple as possible. Future users of the sound elements should be given simple tools to deploy and use them. This can be done, for example, in the form of browser-based sound tools.
Here you can find the audity solutions
Beispiele von Audio-Branding-Entwicklungen im Zuge eines Rebranding-Prozesses:
Examples of sound branding developments as part of a rebranding process:
Sie sind gerade in einem Rebranding-Prozess und denken darüber nach, die Markenidentität um die Dimension »Klang« zu erweitern? Sprechen Sie uns gerne an!
Are you currently in a rebranding process and thinking about adding the dimension of »sound« to your brand identity? Feel free to contact us!
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Rainer Hirt
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