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Brand Sound Principles

Tirol ist geprägt von der Harmonie der Gegensätze. Dieser Facettenreichtum Tirols verdichtet sich im Brand-Sound zu einem akustischen Leitthema, das gleichzeitig die Kernidee für das Sounddesign bildet: »Tirol, der Kraft-Klang-Ort«.

Ein markantes Merkmal des Brand Sounds ist die Kombination von traditionellen Klangfarben wie Zither, Alphorn, Gitarre und Blechbläser mit modernen Musikstilen wie beispielsweise Folk, Singer Songwriter oder Neue Volksmusik. Das musikalische Muster »Call and Response« wurde als zusätzliches flexibles Kompositionsprinzip definiert.


The harmony of opposites makes Tirol the most attractive destination in the Alps for relaxation and regeneration. The diversity of Tirol is also the core concept for the sound design: »Tirol, a resonant source of energy«.

A distinctive feature of the brand sound is its blend of traditional timbres such as the zither, alphorn, guitar and brass instruments and modern music styles like folk, singer-songwriter or new folk music. The musical pattern »Call and Response« was defined as an additional flexible compositional principle.

Audio logo (since 2014)

Audio logo adaption »Herzschlag« Campaign (since 2018)

Subtle brand sound adaption

Cinematic adaption – 007 meets Tirol brand sound

Traditional brand sound adaption

Generative Soundscapes / Spatial application in Tirol stores or exhibitions

Telefonservice / Phoneservice

Implementation through the audity Tool: Brand Sound Mixer

Mit Hilfe des Brand Sound Mixer können sämtliche Mitarbeiter und externe Zulieferer individuelle Musikstücke generieren und diese direkt in den jeweiligen Anwendungen (Video etc.) einsetzen.

Das Web-basierte Tool, gewährleistet damit einen einfachen und konstanten Einsatz der Brand Sound Elemente. Und, es macht auch noch Spass beim bedienen.

Im Einsatz seit 2014.

With the help of the Brand Sound Mixer all employees and external suppliers can generate individual pieces of music and use them directly in the respective applications (video etc.).

The web-based tool thus guarantees a simple and constant use of the Brand Sound elements. And, it is also fun to use.

In usage since 2014.