Wie Twitch und Co. die akustische
Markenführung auf den Kopf stellen.


How Twitch and Co. are turning acoustic
brand management upside down

Traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen oder auch Youtube verlieren für die schwer zu erreichende Zielgruppe der 18 bis 34-jährigen an Bedeutung. Diese interaktionsfreudige und durchaus kaufkräftige Zielgruppe findet zunehmend Gefallen an Streaming-Formaten mit Live-Videos und Chat-Interaktion. Der bekannteste Vertreter von Streaming-Plattformen ist Twitch. Wie einflussreich Twitch ist, haben schon einige große Unternehmen registriert und präsentieren beispielsweise Produktvorstellungen in Form von interaktiven Live-Streams mit Hilfe von Influencern, von denen die bekanntesten in Deutschland weit über eine Million Follower haben. Es ist bekannt, dass diesen Influencern von ihrer Zielgruppe wesentlich mehr Vertrauen entgegengebracht wird als den Unternehmen selbst. Ihnen wird geglaubt, wenn sie ein Produkt positiv bewerten.


Traditional advertising channels such as television or YouTube are becoming less important for the target group of 18 to 34 year olds that is difficult to reach. This interactive and well-funded target group is increasingly enjoying streaming formats with live videos and chat interaction. The best known representative of streaming platforms is Twitch. A number of large companies have already registered how influential Twitch is and, for example, present product presentations in the form of interactive live streams with the help of influencers, the most famous of which have well over a million followers in Germany. It is well known that these influencers are placed in much more trust by their target group than the companies themselves. They are believed when they rate a product positively.

Twitch, aber auch andere Streaming-Formate, bieten also eine ideale Plattform, um gezieltes Content-Marketing einzusetzen. Ist der passende Influencer gefunden – hierfür gibt es schon jetzt bereits zahlreiche Unternehmen, die sich auf die Vermittlung von Unternehmen und Influencern spezialisiert haben -, so wird dieser zum Markenbotschafter. Im Kontext eines Live-Streams, während dem der Zuschauer aktiv mit dem Influencer interagieren kann, bieten sich dann zahlreiche Möglichkeiten, die Marke mit positiven Momenten des Streams zu verknüpfen. Spendet der Zuschauer beispielsweise an den Streamer, so ertönt ein bestimmter Sound. In Form dieses Sounds hat eine Marke die Möglichkeit, diese Momente mit dem eigenen Audio-Branding zu versehen, sodass der Zuschauer die Marke in positiver Erinnerung behält.

Wir von audity sind darauf spezialisiert, die passenden Sounds für genau diese Momente zu erschaffen. In Zusammenarbeit mit Streamern und Unternehmen entwickeln wir eine Brand-Sound-Strategie (Audio-Branding, Sonic-Branding, Sound-Branding) welche die Marke sowie die Individualität des Streamers widerspiegelt und den Live-Stream zu einem Erlebnis macht. Die besonderen Ansprüche der Sounds werden durch professionelle Sound-Designer genau analysiert und so in den Stream integriert, dass sie auch nach dem tausendsten Anhören nicht ihre Eigenständigkeit verlieren.

Twitch, but also other streaming formats, offer an ideal platform for using targeted content marketing. Once the right influencer has been found – there are already numerous companies that have specialized in the placement of companies and influencers – they will become the brand ambassador. In the context of a live stream, during which the viewer can actively interact with the influencer, there are numerous possibilities to link the brand to positive moments of the stream. For example, if the viewer donates to the streamer, a certain sound is heard. In the form of this sound, the brand has the option of adding its own audio branding (sonic branding, sound branding) to these moments, so that the viewer keeps the brand in positive memory.

At audity, we are specialized in creating the right sounds for precisely these moments. In cooperation with streamers and companies, we develop a brand sound strategy that reflects the brand and the individuality of the streamer and makes the live stream an experience. The special requirements of the sounds are precisely analyzed by professional sound designers and integrated into the stream in such a way that they do not lose their independence even after the thousandth listening.

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