Audio-Branding

Unter Audio-Branding verstehen wir alle strategischen und operativen Maßnahmen, die dazu beitragen eine Marke hörbar zu machen.

Der daraus resultierende Brand-Sound wird zum festen Bestandteil der Brand-Identity. Er hat die Aufgabe, Identität, Werte und Philosophie der Marke akustisch zu übersetzen und bei der Zielgruppe zu verankern.

Häufig wird der Begriff »Audio-Branding« (Sound-Branding, Sonic-Branding) als Synonym für das Element »Audio-Logo« (oder Sound-Logo, Sonic-Logo, Sonic Mnemonic) verwendet. Jedoch zählen auch weitere Sound-Elemente wie ein »Brand-Theme«, das »Soundscape«, die »Brand Voice« oder vermehrt auch ein »Brand UX Sound« zur akustischen Markenführung.

Audio branding refers to all strategic and operational measures that contribute to making a brand audible.

The resulting brand sound becomes an integral part of the brand identity. It has the task of translating the identity, values and philosophy of the brand acoustically and anchoring them in the target group.

The term »audio branding« (sound branding, sonic branding) is often used as a synonym for the element »audio logo« (or sound logo, sonic logo, sonic mnemonic). However, other sound elements such as a »brand theme«, the »soundscape«, the »brand voice« or increasingly also a »brand UX sound« are also part of the holistic definition.

audity insight #1: How we translate a brand and its values to sound and music

Beispiele

Examples

Bekannte Beispiele sind u.a. die deutsche Telekom (Audio-Logo), Intel, MGM (brüllende Löwe), Master Card oder Sparkasse (Jingle). Durch den wachsenden Einsatz von Sprachassistenzsystemen wie Alexa, Google Assistant oder Siri wird »Audio-Branding« nun für viele Unternehmen relevant, welche bisher kaum sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten für die akustische Markenführung hatten. Neben den klassischen Telefonschleifen und Telefonansagen, sind Podcasts oder Videokommunikationsmaßnahmen die häufigsten Audio-Branding-Anwendungsfelder. Dadurch ist die akustische Unternehmens- und Markenkommunikation nicht nur bei B2C-Unternehmen, sondern auch bei B2B-ausgerichteten Firmen im »relevant Set« angekommen.

Well-known examples are the German Telekom (audio logo), Intel, MGM (roaring lion), Master Card or Sparkasse (jingle). Due to the growing use of voice assistance systems such as Alexa, Google Assistant or Siri, audio branding is now becoming relevant for many companies, which previously had hardly any meaningful applications for acoustic branding. Besides the classic phone loops and phone announcements, podcasts or video communication measures are the most common audio branding application fields. As a result, acoustic corporate and brand communication has arrived in the »relevant set« not only for B2C companies, but also for B2B-oriented companies.

audity insight #2: How we help our clients to implement the brand sound in all conceivable application channels as easily as possible.

»Notifications sounds are the new audio logos.«
Rainer Hirt, CEO Audity GmbH

Aktuelle Entwicklungen weisen darauf hin, dass der Bereich »UX« (User Experience) eine wichtige Rolle bei der akustischen Markenführung einnimmen wird. Durch eine hohe akustische Präsenz wie beispielsweise die der App-Feedback-Klänge, entwickeln sich die »Notification Sound« zu wichtigen Markenbotschaftern.

Current developments indicate that the area UX (user experience) will take on an important role in acoustic brand management. Through a high acoustic presence, such as that of app feedback sounds, notification sounds are becoming important brand ambassadors.

Weitere Informationen

Further information

audio-branding.de

Corporate-Sound-Informationsportal

German information portal on corporate sound