GROHE ist eine der führenden globalen Marken für ganzheitliche Badlösungen und Küchenarmaturen. Als Weltmarke setzt GROHE auf die Markenwerte Technologie, Qualität, Design und Nachhaltigkeit, um »Pure Freude an Wasser« zu bieten. Wir begleiten GROHE seit 2016 als Audio Branding Partner.
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GROHE is one of the leading global brands for holistic bathroom solutions and kitchen fittings. As a global brand, GROHE focuses on the brand values of technology, quality, design and sustainability to offer »Pure Joy of Water«. We have been partnering with GROHE as an audio branding partner since 2016.
Concept
Die Markenwerte Technologie, Qualität, Design und Nachhaltigkeit wurden vom Soundprojekt-Team (bestehend aus Vertretern des GROHE-Marketing-Teams sowie den Brand-Sound-Experten von audity) in einem mehrstufigen Entwicklungsprozess in akustische Marken-Prinzipien (Brand Sound Principles) übersetzt. Das strategisch hergeleitete Audio-Branding trägt bis heute in sämtlichen audio-visuellen Maßnahmen der Markenkommunikation zur Stärkung der Markenidentität, sowie der Emotionalisierung der Marke bei.
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The brand values of technology, quality, design and sustainability were translated into acoustic brand principles (Brand Sound Principles) by the sound project team (consisting of representatives of the GROHE marketing team and audity’s brand sound experts) in a multi-stage development process. The strategically derived audio branding still contributes to strengthening the brand identity and emotionalizing the brand in all audio-visual brand communication measures.
Adaption for GROHE X
Die akustische Brand-ID wurde neben den GROHE-Mainbrand-Anwendungen auch für die digitale Experience Plattform GROHE X weiterentwickelt und für sämtliche Applikationen wie Online-Events, Videos oder Podcast aufbereitet.
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In addition to the GROHE mainbrand applications, the acoustic brand ID was also further developed for the GROHE X digital experience platform and prepared for all applications such as online events, videos or podcasts.
Implementation
Neben den Brand Sound Principles wurden sukzessive unterschiedliche Implementierungs-Tools in Form von browserbasierten Music-Softwarelösungen entwickelt. Individuell auf die Bedürfnisse von GROHE angepasst ermöglichen die Tools effiziente, nutzungsorientierte Sound-Solutions innerhalb der Brand-ID.
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In addition to the Brand Sound Principles, various implementation tools were successively developed in the form of browser-based music software solutions. Individually adapted to GROHE’s needs, the tools enable efficient, user-oriented sound solutions within the Brand ID.
ROI & Monetary benefits of mixer usage
Durch den Einsatz dieser Tools lassen sich signifikante Einsparungen von zeitlichem Aufwand, Lizenz- und GEMA-Kosten nachweisen. Außerdem bietet der Music-Mixer GROHE die Möglichkeit professionell und konsequent mit ihrem Marken-Sound zu arbeiten. Mit dem Music-Mixer hat GROHE bereits über 250 Videos mit den individuellen Sounds ihrer Markenidentität vertont. Damit spart sich GROHE aktiv Kosten für die Vertonung ihrer Videoproduktionen, die kostenintensive Neu-Komposition von Musikstücken pro Video entfällt.
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By using these tools, significant savings in time, licensing and GEMA costs can be proven. Additionally, the music mixer offers GROHE the possibility to work professionally and consistently with their brand sound. With the Music Mixer, GROHE has already dubbed over 250 videos with the individual sounds of their brand identity. This actively saves GROHE the costs of soundtracking their video productions from external providers, eliminating the costly recomposition of music tracks per video.
Application Examples
