Das Erneuerbare-Energien-Unternehmen BayWa r.e. setzt neue Maßstäbe – für heute und vor allem für morgen. »r.e.think energy« ist ihr Leitsatz, denn das Unternehmen denkt Energie in all ihren Facetten neu – wie sie produziert, gespeichert und am besten genutzt werden kann, um die globale und für die Zukunft unseres Planeten unerlässliche Energiewende umzusetzen. BayWa r.e. ist ein weltweit führender Entwickler, Dienstleister, PV-Großhändler und Anbieter von Energielösungen im Bereich der erneuerbaren Energien und gestaltet die Zukunft der Energiebranche aktiv mit.
Wir begleiten BayWa r.e. seit 2020 als Audio Branding Partner.


The renewable energy company BayWa r.e. sets new standards – for today and especially for tomorrow. They »r.e.think« energy in all its facets – how it is produced, stored and can best be used to enable the global energy transition that is essential for the future of our planet. BayWa r.e is a leading global developer, service supplier, distributor and solutions provider in the field of renewable energies and is actively shaping the future of the energy. We accompany BayWa r.e. since 2020 as an audio branding partner.

Concept

In Zusammenarbeit mit einem internationalen Projektteam, bestehend aus Mitarbeitern von BayWa r.e. und Audity, wurde die Marke des Erneuerbare-Energien-Unternehmens genauer beleuchtet und die wichtigsten Eigenschaften und Markenwerte in musikalische Parameter übersetzt. Diese Parameter wurden mithilfe des Audity-Profilers zur Evaluierung bereitgestellt und nach der Auswertung auf drei markante Leitprinzipien konzentriert.

Das Ergebnis sind drei Grundpfeiler, welche den Brand Sound der Marke »BayWa r.e.« perfekt repräsentieren – ein energetischer, treibender Beat, eine natürliche Hintergrundklangfarbe und eine eingängige und innovative Melodieführung. Bei der Kreation des Leitmotivs haben wir uns rhythmisch und klanglich an der Phonetik des Markennamens »BayWa r.e.« orientiert, um die Aussprache des Markennamens zu verdeutlichen.


In cooperation with an international project team consisting of employees from BayWa r.e. and Audity, we had a closer look at the brand and translated the most important properties and brand values into musical parameters. These parameters were provided by our Audity Profiler and, after an evaluation, were condensed into three auditory guiding principles.

The result is three cornerstones that perfectly represent the brand sound – an energetic, driving beat, a natural background tone and a catchy and innovative melody. When creating the leitmotif, the phonetics of the brand name »BayWa r.e.« were adapted to a rhythmical and tonal pattern in order to contribute to the correct pronunciation of the brand name.

Tanja Senghas (Head of Global Brand Management at BayWa r.e.)

»Mit der Entwicklung unserer einzigartigen Sound Identity haben wir die perfekte Ergänzung zu unserem visuellen Markenauftritt geschaffen. Damit transportieren wir unsere Werte und alle Eigenschaften unserer Marke auch auf akustischer Ebene und steigern so unseren weltweiten Wiedererkennungswert über verschiedenste Kanäle und Medien.«

»With the development of our unique sound identity, we have created the perfect complement to our visual brand presence. We use it to convey our values and all of the characteristics of our brand on an acoustic level and thus increase our global recognition value through a wide variety of channels and media.«

Implementation

Der Einsatz des neuen BayWa r.e. Brand Sounds wird durch das Audity-Web-Tool, dem »Music Mixer«, unterstützt, sodass der Brand Sound stets interessant, variabel und konsistent eingesetzt werden kann. Die Bedienung des Music Mixers ist intuitiv und erfordert kein Fachwissen in den Bereichen Sound Design oder Videoschnitt. Dadurch erhalten auch Nicht-Profis die Möglichkeit, den Brand Sound zukünftig eigenständig und vielseitig anzuwenden.


The use of the new BayWa r.e. Brand Sound is supported by the Audity web tool »Music Mixer« and helps the brand to use its sound in an interesting, variable and consistent manner.
The usability of the Music Mixer is intuitive and does not require in-depth knowledge of sound design or video editing. This means that even non-professionals are able to use the corporate sound in various ways.