Phoenix Brand Sound

Wie die Marke Phoenix und ihr Claim »Helping people secure a life full of possibilities« in eine hörbare Markenidentität übersetzt wurde.

Der Brand Sound für The Phoenix Group wurde von der Audity GmbH als kreativem Partner von Moving Brands entwickelt, den Schöpfern der visuellen Markenidentität der Gruppe. In der Orientierungsphase wurde deutlich, dass die klangliche Übersetzung aus drei Hauptelementen bestehen sollte, um die Markenwerte zu übersetzen.
Das sich wiederholende, pulsierende und warme Fundament, das die bereitstellende Struktur aufbaut, enthält den »Phönix«. Sphärische und schwebende, gleichzeitig reduzierte und nachvollziehbare Klangflächen übersetzen »navigating complexity« und natürliche Klangtexturen spiegeln die einfühlsame Natur der »The Phoenix Group« wider.

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How the Phoenix brand and its Group’s claim »Helping people secure a life full of possibilities« was translated into an audible brand identity.

The brand sound for The Phoenix Group was developed by Audity GmbH as a creative partner of Moving Brands, the creators of the groups visual brand identity. In the orientation phase it became clear, that the sonic translation should consist of three main elements in order to translate the brand values.
The repetitive, pulsating and warm foundation that builds the providing structure incorporates the phoenix. Spherical and hovering, at the same time reduced and comprehensible sound pads translate »navigating complexity« and natural sound textures reflect the empathetic nature of The Phoenix Group.

Brand Sound Principles

Das musikalische Leitmotif beschreibt den Flug des Phönix mit einem ersten Teil, dem Abheben, gefolgt von der Flugphase und schließlich dem Landeanflug.

Das stärkste Wiedererkennungsmerkmal des Sonic Brandings von Phoenix, das auch Teil des Sonic Logos ist, ist ein aufsteigendes Element, das sogenannte »rising«, welches sich aus dem Sounddesign eines riesigen Flügelschlags ergibt. Es ist in Form eines Leitmotivs in den verschiedenen Markentracks zu hören. Dieses Element ist der Signature-Sound der klanglichen Identität von Phoenix.

The structure of the brand track describes the flight of the phoenix with a first part, the take off, followed by the flying phase and finally landing again.

The key element of Phoenix’ sonic branding, that is also part of the sonic logo, is a rising element which resulted out of the sound design of a giant wing flap. It can also be heard in form of a leitmotiv throughout the various brand tracks. This element is the signature sound of the Phoenix’ sonic identity.

Brand sound principle »rising«:

Brand sound principle »wing«:

Implementation

Für die Implementierung des Brand-Sounds wurde das audity-Tool »Music Mixer« aufgesetzt und auf die Marke Phoenix angepasst. Der »Music Mixer« ermöglicht das »mixen« von unterschiedlichsten Variationen des Brand-Tracks, so können viele verschiedene musikalische Stimmungen generiert werden welche eine große Bandbreite and Videoformaten abdecken. Für die Anwendung des »Music Mixers« wird kein professionelles Know-How in der Musikbearbeitung benötigt.

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The audity tool »Music Mixer« was chosen for the implementation of the brand sound and adapted to the Phoenix brand. The »Music Mixer« enables the »mixing« of different variations of the Brand-Track, so many different musical moods can be generated which cover a wide range of video formats. No professional know-how in music editing is required to use the »Music Mixer«.