Akustische Werbung

Was ist »akustische Werbung«?

Darunter versteht man eingängige und meist gesungene Tonfolgen, welche in Form von kurzen Jingles oder Audio-Logos die Markenbotschaft emotional ins Gehör der Kunden transportiert. Häufig dient der Markenname oder ein Claim (Werbespruch) des Unternehmens als Grundlage eines kurzen Gesangstücks oder gesungenen Soundlogos. Werbejingles und Brand-Songs sind bekannt aus dem Radio, TV-Werbung oder aktuell aus Podcasts und werden auch in Telefonschleifen eingesetzt.

Oftmals ist die akustische Werbung Teil einer ganzheitlichen Marketing-Aktivität. Sie kann auch Teil einer Marken-Klangwelt sein und wird als Audio-Branding, bzw. als Sonic-Branding erfahrbar.

Unter Audio-Branding sind alle Maßnahmen zu verstehen, die dazu führen, dass eine Marke auditiv erfahrbar gemacht wird.

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Beispiele für akustische Werbung:

Durch den wachsenden Einsatz von Sprachassistenzsystemen wie Alexa, Google Assistant oder Siri wird vermehrt in akustische Werbung investiert. Über klassische Werbejingles hinaus wird darüber hinaus ein ganzheitliches »Audio-Branding« für viele Marken relevant, welche bisher kaum sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten für die akustische Markenführung und Werbemaßnahmen hatten.

Was sind die wichtigsten Elemente für die akustische Werbung?

Audio-Logo
Das Audio-Logo ist das zentrale akustische Erkennungszeichen einer Marke. Es kann als akustisches Äquivalent zum visuellen Logo verstanden werden und repräsentiert Werte und Leistungsversprechen der Marke. Ein Audio-Logo wird häufig in Kombination mit dem visuellen Logo eingesetzt. Hierbei wird auch die Auseinandersetzung mit einem »Motion-Branding« relevant.

Brand-Theme & Brand-Song
Ein Brand-Theme ist von längerer Dauer und Komplexität. Brand-Themes können aus dramaturgisch unterschiedlichen Arrangements bestehen und für verschiedene Anwendungen zeitlich und stilistisch angepasst werden. Das Brand-Theme ist häufig die Grundlage für Adaptionen von Brand-Sound-Elementen mit längerer Spieldauer. Wird einem Brand-Track zusätzlich eine Gesangspur hinzugefügt, spricht man von einem »Brand-Sound«.

Soundscape
Musikalisch ist das Soundscape diskret, zurückhaltend arrangiert und wird zur Erzeugung einer bestimmten Atmosphäre genutzt. Das Soundscape wird für die Beschallung von Messeständen, Showrooms, Firmenfoyers, Ausstellungen oder Verkaufsräumen eingesetzt. Ein Soundscape ist meist in Hintergrund/Figur-Ebenen aufgebaut, welches je nach Anwendungsfall in unterschiedlichen Intensitätsstufen arrangiert bzw. generiert werden kann. Im Trend liegen aktuell »Generative Soundscapes«, Soundscapes welche in Echtzeit generiert und abgespielt werden.

Brand-Voice
Die Stimme ist der akustische Reiz, dem der Mensch die höchste Aufmerksamkeit widmet. Für den Einsatz von Stimmen gibt es zahlreiche Möglichkeiten wie zum Beispiel als O-Stimme in Werbespots und Imagefilmen oder beim automatisierten Telefonservice.