Logo-Sound: Sound und Motion-Design als wirkungsvolle Logo-Ergänzung.
Unter einem audio-visuellen Logo versteht man animiertes visuelles Zeichen in Kombination einer eingängigen Tonfolge oder ein Soundeffekt mit der Aufgabe, eine Marke in wenigen Sekunden zu repräsentieren.
Oftmals ist ein Audio-Logo als eigenständiges Markenelement anzutreffen, kann jedoch auch Teil einer holistischen Markenwelt sein. Diese wird als Branding, bzw. als Sound-Branding erfahrbar.
Unter Audio-Branding sind alle Aktivitäten und Maßnahmen zu verstehen, die dazu führen, dass eine Marke hörbar gemacht wird.
Am effizientesten wirkt das Logo mit Sound wenn dieses durch eine passende Animation (Motion-Design) in Szene gesetzt wird. Dabei sollte »Storytelling« nicht zu kurz kommen — welches Narrativ soll die Logo-Animation (samt dem Sound) kommunizieren?
Beispiele
Examples
Durch den wachsenden Einsatz von Sprachassistenzsystemen wie Alexa, Google Assistant oder Siri steigt der Bedarf an der Entwicklung eines Audio-Logos. Darüber hinaus wird auch ein holistisches »Audio-Branding« für viele Unternehmen relevant, welche bisher kaum sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten für die akustische Markenführung hatten. Neben den klassischen Anwendungsbereichen wie einem TV-Spots, sind aktuell Telefonschleifen, Podcasts oder Videokommunikationsmaßnahmen die häufigsten Anwendungsfelder für ein Audio-Logo und weiteren Audio-Branding-Elementen.
Wie ist das Audio-Logo der Zukunft?
»Notifications sounds are the new audio logos.«
Rainer Hirt, CEO Audity GmbH
Aktuell kann man feststellen, dass der Bereich »UX« (User Experience) eine verstärkte Rolle bei der akustischen Markenkommunikation einnimmt. App-Feedback-Klänge und weitere akustische Hinweise (»Notification Sound«) werden zu relevanten Markenbotschaftern. Diese Systemklänge haben (je nach Charakteristik) durch die häufige Wiederholung eine Audio-Logo-Wirkung.
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