Unter einem Audio-Logo (der sogenannten »Soundmarke«) versteht man eingängige Tonfolge oder ein Soundeffekt mit der Aufgabe, eine Marke in wenigen Sekunden zu repräsentieren.

Oftmals ist das Audio-Logo als eigenständiges Markenelement anzutreffen, kann jedoch auch Teil einer holistischen Markenklangwelt sein. Diese wird als Audio-Branding, bzw. als Sound-Branding erfahrbar.

Unter Audio-Branding sind alle strategischen aber auch operativen Maßnahmen zu verstehen, die dazu führen, dass eine Marke hörbar gemacht wird.

Beispiele

Audio-Logo-Designs

Durch den wachsenden Einsatz von Sprachassistenzsystemen wie Alexa, Google Assistant oder Siri steigt der Bedarf an der Entwicklung eines Audio-Logos. Darüber hinaus wird auch ein holistisches »Audio-Branding« für viele Unternehmen relevant, welche bisher kaum sinnvolle Anwendungsmöglichkeiten für die akustische Markenführung hatten. Neben den klassischen Anwendungsbereichen wie einem TV-Spots, sind aktuell Telefonschleifen, Podcasts oder Videokommunikationsmaßnahmen die häufigsten Anwendungsfelder für ein Audio-Logo und weiteren Audio-Branding-Elementen.

Am Markt lassen sich diverse Ausprägungen von Audio-Logo-Designs beobachten:

Motif/Thema: Leitmotif-Technik
Ein eigenständiges Leitmotif (Melodie oder Geräusch) wird thematisch verarbeitet und als Wiedererkennungselement eingesetzt.

Instrumentierung/Klangfarben
Ein prägnantes Instrument bzw. eine Klangfarbe kann als wiedererkennbares Element verwendet werden.

Stimmen/Voice
Sprachlich-stimmliche Merkmale können als markentypische Wiedererkennungselemente eingesetzt werden. Zum einen kann dies eine bestimmte Stimme sein sowie ein sprachliches Merkmal (wie beispielsweise ein Dialekt).

Erfahren Sie hier mehr über den Entstehungsprozess: LINK

Audio-Logo der Zukunft

»Notifications sounds are the new audio logos.«
Rainer Hirt, CEO Audity GmbH

Aktuell kann man feststellen, dass der Bereich »UX« (User Experience) eine verstärkte Rolle bei der akustischen Markenkommunikation einnimmt. App-Feedback-Klänge und weitere akustische Hinweise (»Notification Sound«) werden zu relevanten Markenbotschaftern. Diese Systemklänge haben (je nach Charakteristik) durch die häufige Wiederholung eine Audio-Logo-Wirkung.

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